隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、創(chuàng)新技術(shù)的進(jìn)步和高性能低功耗處理芯片的增強(qiáng)，智能穿戴設(shè)備逐漸從概念走向人們的日常生活。2016CES和MWC結(jié)束后，智能穿戴設(shè)備更是賺足眼球，掀起“智能+”大潮，成為電子消費(fèi)產(chǎn)品的新熱點(diǎn)。

3月16日，國(guó)際權(quán)威第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC首次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2015年第四季度》(下面簡(jiǎn)稱IDC報(bào)告)。報(bào)告顯示，2015年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為790萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)404.9%。累計(jì)2015年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)428.1%。

IDC預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將保持52.9%的高速增長(zhǎng)。到2020年出貨量將達(dá)到8300萬(wàn)臺(tái)，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%，可稱為未來5年“新風(fēng)口上會(huì)飛的小金豬”!

從產(chǎn)品形態(tài)看，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)智能穿戴設(shè)備主要包括智能手表、智能手環(huán)、頭戴顯示器、智能服裝、智能飾品、植入式可穿戴設(shè)備等品類。其中，智能手環(huán)作為普及度最高的智能穿戴設(shè)備之一，蘋果、華為、小米、樂心等大廠商紛紛試水。手環(huán)功能也越來越豐富，能計(jì)步、鬧鐘喚醒、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)、防丟定位等。

　　智能穿戴戰(zhàn)場(chǎng)，五分天下

IDC報(bào)告顯示，從2015年第四季度出貨量和市場(chǎng)份額因素分析，中國(guó)前五大可穿戴設(shè)備廠商依次是小米、樂心、蘋果、小天才、華為。各個(gè)廠商推出的智能手環(huán)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，功能不一、價(jià)格不同、各具優(yōu)劣。

 

蘋果手表主打時(shí)尚外觀、接入Apple Pay移動(dòng)支付、擁有海量功能，但價(jià)格相對(duì)較高，卡頓、低續(xù)航成為槽點(diǎn);小米手環(huán)定位為輔助性手環(huán)，價(jià)格便宜、外形討巧，用小米強(qiáng)大的品牌號(hào)召力成功教育了中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng);樂心手環(huán)雖然價(jià)格比小米手環(huán)高70%，但憑借其多年醫(yī)療級(jí)硬件研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以及精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位——運(yùn)動(dòng)愛好者與都市上班族，加上OLED屏幕、來電顯示、連接微信等賣點(diǎn)，成功獲得用戶青睞，成為國(guó)內(nèi)智能穿戴市場(chǎng)的第二大廠商。

　　掘金手環(huán)藍(lán)海，先解決好三大問題

研究報(bào)告公開顯示，25%的網(wǎng)友對(duì)智能穿戴設(shè)備有潛在需求，但三個(gè)月內(nèi)的流失率竟然高達(dá)87%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，功能單一、缺乏實(shí)用性，且不能達(dá)到用戶日常使用的剛性需求，很容易導(dǎo)致用戶新鮮感過后即棄用。

健康是智能可穿戴產(chǎn)品最本質(zhì)的追求，智能手環(huán)最佳的角色扮演是用戶的“健康管理顧問”。小米手環(huán)作為輔助型手環(huán)，雖然價(jià)格低廉，卻只是小米手機(jī)功能的互補(bǔ)。以樂心為代表的其他手環(huán)廠商，將產(chǎn)品定位于運(yùn)動(dòng)和健康，主要是對(duì)運(yùn)動(dòng)里程、睡眠情況、心率等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)、記錄、分析。隨著智能手環(huán)功能逐漸專業(yè)化，對(duì)社交化、個(gè)性化、身份象征、能獨(dú)立使用、直接查看數(shù)據(jù)等要求越來越高，手環(huán)廠商必須調(diào)整產(chǎn)品策略，針對(duì)不同用戶需求研發(fā)個(gè)性化定制手環(huán)產(chǎn)品。

在這個(gè)看顏值的時(shí)代，即使是手環(huán)，也要集美貌與功能于一身。手環(huán)佩戴在腕部，除了能即時(shí)跟蹤記錄用戶的健康信息，還是件時(shí)尚裝飾品，力求在材質(zhì)、顏色、款式上給人以美的感受。

此外，質(zhì)量和品質(zhì)直接影響用戶體驗(yàn)，是硬件產(chǎn)品的基石，也是影響智能硬件廠商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的重要因素。目前國(guó)內(nèi)外智能手環(huán)產(chǎn)品雖多，但質(zhì)量稂莠不齊。提高產(chǎn)品品質(zhì)，如提升充電速度、續(xù)航能力、數(shù)據(jù)采集與傳輸速度、傳感器的精確度等，打造搭載大量感應(yīng)器、顯示屏、功能全面的智能手環(huán)產(chǎn)品形態(tài)，或?qū)⒊蔀橹悄苁汁h(huán)廠商今后的發(fā)力點(diǎn)。

由此可見，2016年，手環(huán)廠商要想在市場(chǎng)上分得更多的羹，必須明確自身產(chǎn)品定位和功能、改進(jìn)外觀設(shè)計(jì)與做工，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

　　新品來襲，將智能進(jìn)行到底

IDC報(bào)告指出，2015年第四季度，一批新科技如VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、移動(dòng)支付、智能服飾、語(yǔ)音識(shí)別等被植入到可穿戴設(shè)備中。盡管這些新技術(shù)型產(chǎn)品在市場(chǎng)上還處于初期階段，但這無疑給未來可穿戴市場(chǎng)帶來無限的想象空間與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

面對(duì)智能手環(huán)這片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)外手環(huán)廠商紛紛發(fā)力，推出新品。據(jù)報(bào)道，蘋果將于秋季發(fā)布第二代Apple Watch;Fitbit在今年初發(fā)布全新Fitbit Blaze，主打時(shí)尚外觀，進(jìn)一步升級(jí)運(yùn)動(dòng)輔助和健康監(jiān)測(cè)功能。國(guó)內(nèi)廠商方面，目前全國(guó)出貨量最大的兩家公司小米和樂心也陸續(xù)釋放新品動(dòng)向。

小米將于3月29日舉行新品發(fā)布會(huì)，業(yè)內(nèi)人士判斷，這次或?qū)l(fā)布搭載大屏幕的小米手環(huán)。

小米在2015年末發(fā)布的光感版手環(huán)，只是在原來基礎(chǔ)上進(jìn)行小改動(dòng)，并未搭載呼聲甚高的顯示屏。結(jié)合2015年第四季度出貨量環(huán)比減少約100萬(wàn)臺(tái)的背景，若在此時(shí)推出大屏手環(huán)也是順勢(shì)而為。

而IDC報(bào)告中全國(guó)出貨量第二的樂心，日前也在官方微博中暗示，將于3月21日發(fā)布下一代大屏幕智能手表——mambo watch。從其廣告語(yǔ)“動(dòng)心·大屏?xí)r代”推測(cè)，mambo watch很有可能搭載動(dòng)態(tài)心率測(cè)量技術(shù)，采用更大的屏幕，整合更多的功能。 這款大屏智能手表究竟如何，3月21日即見分曉。

 

如果樂心和小米如期推出大屏智能手表，勢(shì)必對(duì)一向定價(jià)較高的蘋果和fitbit造成巨大沖擊。相比于蘋果、fitbit這兩個(gè)外來和尚，樂心、小米等本土品牌進(jìn)一步完善產(chǎn)品功能和品質(zhì)，且更懂國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。強(qiáng)強(qiáng)相爭(zhēng)，2016年中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)將如何演變，誰(shuí)將引領(lǐng)可穿戴行業(yè)，速途網(wǎng)將持續(xù)為您跟蹤報(bào)道。