近日，樂心發(fā)布了全新的智能運動手表mambo watch。這款產(chǎn)品的三個亮點是，其一，作為智能手表，樂心沒有忘記用戶最在意的續(xù)航時間，mambo watch達到5天，沒有犯蘋果Apple Watch續(xù)航過短的錯誤。其二，mambo watch搭載了專業(yè)級的動態(tài)心率功能，精準度超過行業(yè)的巨頭Fitbit，同時已經(jīng)接近專業(yè)的邁歐。其三，價格上，mambo watch打破了國外同樣搭載動態(tài)心率的專業(yè)產(chǎn)品的價格堅冰，雖然399元的價格相比國內(nèi)某些入門級產(chǎn)品會高，但是樂心這款產(chǎn)品對比的目標是蘋果和Fitbit為代表的高端品牌，所以，價格可以說還是很合理的。

而根據(jù)《IDC發(fā)布中國可穿戴市場跟蹤報告，2015Q4》數(shù)據(jù)顯示，中國穿戴設(shè)備出貨量排名前三分別為小米（240萬臺）、樂心（80萬）、蘋果（50萬臺）。這就引出一個很有意思的問題，那就是進入可穿戴市場不足一年的樂心緣何躍升為全國第二大廠商？（關(guān)注我可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度！）

【樂心緣何在競爭泥潭中脫穎而出】

一個不爭的事實是，可穿戴設(shè)備市場是一個競爭白熱化的市場，有上百款相關(guān)產(chǎn)品共存一市，尤其是前有蘋果，后有三星這樣的國際巨頭。對于大多數(shù)的廠商而言，只能是在巨頭的夾縫中生存。

而樂心以80萬臺的出貨量超過蘋果的50萬臺出貨量，著實讓人感到驚訝。作為一個國產(chǎn)品牌能超越蘋果這個巨頭，不能不讓人思考，樂心就是做對了什么？

實際上，做產(chǎn)品，尤其是可穿戴這樣的智能硬件，一是走心，二是品質(zhì)，三是創(chuàng)新。具體到樂心來說，其走紅主要有兩大因素，其一，其多年的硬件研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，為其在激烈的可穿戴設(shè)備市場競爭中積累了技術(shù)優(yōu)勢，能做出贏得用戶認可的產(chǎn)品。這一點，從80萬臺的出貨量和線上好評率94%可見一斑。其二，在小米手環(huán)于過去兩年為教育中國用戶使用手環(huán)做出重大貢獻的基礎(chǔ)上，樂心則針對小米“無屏幕“的市場空缺，于去年發(fā)布的mambo/mambo HR手環(huán)搭載了一塊屏幕，能夠顯示基礎(chǔ)的運動數(shù)據(jù)以及來電顯示提醒，提高了使用上的直觀性和便利程度。由此，讓樂心在與小米的競爭中，實現(xiàn)了差異化，進而在市場中脫穎而出。

【小米的下跌與產(chǎn)品拼圖的補齊】

小米2015年推出光感版手環(huán)，但僅是在初代基礎(chǔ)上進行小改動，并未推出呼聲甚高的帶屏幕產(chǎn)品。而樂心憑借有屏幕的智能可穿戴設(shè)備出貨量的大增，讓小米看到了無屏幕的市場缺陷。

而小米銷量的下跌則讓小米必須拿出能真正滿足用戶需求的可穿戴產(chǎn)品。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球小米Q3數(shù)據(jù)為370萬，Q4全球為270萬，Q4全國為240萬。在小米手環(huán)下跌嚴重的背景下，擺在小米面前的只有兩條路，要么死守?zé)o屏幕手環(huán)，通過激進的營銷策略或者說降價策略來刺激銷量的短暫增長。要么就是借鑒樂心等公司有屏幕產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，應(yīng)市推出有屏幕的可穿戴設(shè)備。而聯(lián)想到小米即將召開的品牌發(fā)布會，小米手環(huán)新品或?qū)⒋钶d大屏幕，而這也可以說是順勢而為，是出于填補產(chǎn)品品類空缺和價格上探的需要。

由此，小米可以在下跌嚴重的背景下補齊產(chǎn)品拼圖。而對于樂心而言，也能與小米一道開拓出更大的有屏幕市場，讓有屏幕的可穿戴設(shè)備加速普及。

【2016中國可穿戴設(shè)備走勢】

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年中國Q4中，排名前五中只剩下蘋果一家國外廠商，中國的穿戴市場很有可能與手機市場一樣，形成非常有中國特色的市場形勢，即中國產(chǎn)品逐漸追上不足并擁有自身的特點，結(jié)合在產(chǎn)品價格和營銷策略更具有靈活性等優(yōu)勢，將會對國外品牌如Fitbit、蘋果、三星等穿戴巨頭造成巨大壓力。

以此次樂心發(fā)布的搭載大屏幕的智能運動手表mambo watch為例，其除了搭載1英寸可觸控OLED大屏外，更是在精準上下了一番大工夫。其加入全新動態(tài)心率監(jiān)測功能，通過運動補償處理技術(shù)，可記錄整個運動過程完整的心率動態(tài)曲線，讓訓(xùn)練監(jiān)測更加精準、專業(yè)。同時，這款手表搭載的是美國Ambiq內(nèi)核處理器，在保持極低功耗的前提下，可承擔(dān)更復(fù)雜的心率算法計算。而來自德州的Silicon Labs自適應(yīng)嵌入皮膚式傳感器，則能自動辨別不同膚色，心率檢測更加精準。

當(dāng)然，其IP67防水防塵功能、與微信運動的深度融合、對睡眠質(zhì)量的自動跟蹤、USB直插式充電設(shè)計、7天左右的續(xù)航、全新樂心運動2.0 APP的搭載等，無不讓這款新品有著打破樂心此前80萬臺出貨量的潛質(zhì)。

總體來看，2016年中國可穿戴設(shè)備市場的走勢，將以大屏產(chǎn)品為主，更加注重精準和細節(jié)，國內(nèi)品牌上位，蘋果等廠商將倍感壓力。而樂心mambo watch的發(fā)布，則拉開了2016國內(nèi)可穿戴設(shè)備市場競爭的大幕。